Многие аналитики оценивают современный этап туризма как «эру специальных событий». Международная ассоциация фестивалей и событий (The International Festivals and Events Association) оценивает среднюю посещаемость событийной достопримечательности в выходные дни в 222 тыс. человек. Ежегодное число событий продолжительностью от половины до одного дня составляет от 50 тыс. до 60 тыс., а фестивалей продолжительностью 2 дня и более – около 5 тыс. Растущее значение событий в туризме связано с двумя основными аспектами его развития: технологическим и имиджевым . Технологическийаспект развития событийного туризма базируется на способности событий:
— организовывать свободное время в наиболее привлекательной для современного туриста форме, в высокой степени обладающей развлекательной и интерактивной ценностью, сопровождающейся высокой плотностью живого человеческого общения (high touch) и, как следствие, мощным потенциалом формирования ярких, надолго запоминающихся впечатлений.
— «структурировать» досуг, предоставляя «информационный стимул» его организации в пространстве и времени,
— «оживлять» стационарные культурные достопримечательности.
В технологическом аспекте событийный туризм может рассматриваться как сектор отдельных видов культурного туризма, а формирование и использование событий – как инструмент для развития соответствующих видов туризма.
Имиджевый аспект событий состоит в их способности расширения известности дестинации и создания или развития имиджа дестинации.
Широко распространена оценка событий как новых «строителей имиджа», признающая их доминирование над иными характеристиками городов и регионов для наделения его уникальными отличительными чертами, ассоциирующимися с данным событием, и идентификации мест как туристских дестинаций. Так, Канны ассоциируются, прежде всего, сознаменитым кинофестивалем, а Эдинбург, став за последние десятилетия своего рода фестивальной столицей Европы, получил новый имидж центра развития современного искусства, и для значительной части туристов его имидж, основанный на богатом и разнообразном культурно-историческом наследии, ушел на второй план.
Как технологический, так и имиджевый аспекты событийного туризма эффективно создают возможности:
-Сокращать сезонные колебания туристских прибытий и продливать туристский сезон.
-Увеличивать число туристов, в том числе за счет повторных посещений. При этом важно, что туристы, участвующие в культурном событии, тратят больше денег, чем обычный турист, чаще останавливаются в гостиницах и иных средствах размещения и характеризуются более длительным сроком пребывания в дестинации.
текст из учебника <<Культурный туризм>>Автор: Марина Сущинская